أبرمت شركتا روبلوكس وأليف تحالفاً لتعزيز الإعلانات في أمريكا اللاتينية

أدلة أندرويد » عام » روبلوكس وأليف تُبرمان تحالفًا لتعزيز الإعلانات في أمريكا اللاتينية

قررت منصة الترفيه الرقمي روبلوكس تعزيز حضورها الإعلاني في أمريكا اللاتينية. ولتحقيق هذه الغاية، أبرمت اتفاقية مع شركة أليف، المتخصصة في التسويق العالمي للحلول الرقمية، والتي ستتولى إدارة المساحات الإعلانية في سبع دول بالمنطقة.

تهدف الاتفاقية، التي أُعلن عنها رسمياً هذا الأسبوع، إلى تزويد العلامات التجارية والوكالات المحلية بمجموعة متنوعة من صيغ الإعلان المدمجة في التجارب التفاعلية التي تقدمها منصة روبلوكس. فالمنصة ليست مجرد لعبة، بل هي بيئة متكاملة حيث يقوم المستخدمون بإنشاء المحتوى والتفاعل الاجتماعي واستهلاكه، وهذه هي البيئة التي يمكن للمعلنين الاستفادة منها الآن.

ماذا يشمل التحالف بين أليف وروبلوكس؟

أكدت شركة روبلوكس في بيان لها أن شركة أليف ستتولى تسويق حلولها الإعلانية في الأرجنتين والبرازيل وتشيلي وكولومبيا والإكوادور والمكسيك وبيرو . يُتيح هذا التوسع فرصة إقليمية جديدة للحملات الإعلانية المُنفذة ضمن ألعاب روبلوكس وعوالمها الافتراضية. وتعتمد أليف في مساهمتها على معرفتها بالسوق المحلية، بينما تُوفر روبلوكس التكنولوجيا والنظام البيئي اللازمين.

لا يقتصر الاتفاق على تسهيل الوصول إلى جمهور شاب واسع النطاق فحسب، بل يوفر أيضًا أدوات جديدة لقياس تأثير الحملات. ووفقًا لبيانات المنصة نفسها، يصل عدد مستخدمي روبلوكس النشطين يوميًا إلى 123 مليون مستخدم في المتوسط ​​حول العالم، وهو رقم يتزايد بسرعة. وفي أمريكا اللاتينية، ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا بنسبة 64% في عام 2025، وفقًا لبيانات نشرتها شركة أليف.

إعلانات الفيديو المكافأة، الرهان الكبير

من بين الصيغ المتاحة، تبرز إعلانات الفيديو المكافأة كخيارٍ جذاب. تتيح هذه الإعلانات للمستخدمين فرصة مشاهدة إعلان مقابل مكافأة داخل اللعبة، مثل أرواح إضافية، أو عملة افتراضية، أو عناصر مميزة. وهي صيغة اختيارية ، حيث يقرر اللاعب ما إذا كان سيشاهد الإعلان أم لا.

بحسب بيانات من روبلوكس، يحقق هذا النوع من الإعلانات معدل مشاهدة متوسطًا يبلغ 95% ومعدل إتمام بنسبة 90% . بمعنى آخر، تتم معظم المشاهدات دون مغادرة المستخدم للإعلان. يُفسَّر هذا على أنه مستوى عالٍ من التفاعل، مع أن الخبراء يشيرون إلى أنه لا يضمن فعالية المبيعات بمفرده.

جيل زد والإعلان على روبلوكس

من أهم عوامل الجذب للمعلنين العلاقة المميزة التي تربط المستخدمين الأصغر سنًا بالإعلانات على منصة روبلوكس. فقد كشفت دراسة أجرتها شركة إيبسوس لصالح روبلوكس بين مستخدمي جيل زد أن 96% منهم على استعداد لإنفاق المال شهريًا على تخصيص شخصياتهم الافتراضية . علاوة على ذلك، استخدم 70% منهم أزياءً رقمية من علامة تجارية معينة، و74% منهم يُرجّحون بشدة أو بشكل كبير جدًا أن يفكروا في شراء منتجات تلك العلامة التجارية في العالم الواقعي بعد تجربة منتج افتراضي.

على الرغم من أن هذه البيانات مستقاة من استطلاع رأي أُجري في الولايات المتحدة، إلا أنها تعكس اتجاهات يمكن تعميمها على مناطق أخرى. يتلاشى الفاصل بين العالم الافتراضي والعالم الواقعي بشكل متزايد ، وقد أصبح روبلوكس منصة مثالية للعلامات التجارية لبناء علاقة وثيقة مع المستهلكين الشباب.

البيانات والتوقعات

أعرب كريستيان كوريس، المدير العام لشركة أليف في أمريكا اللاتينية، عن حماسه لهذه الشراكة قائلاً: "يمثل روبلوكس أكثر بكثير من مجرد منصة ألعاب؛ إنه فضاء للإبداع والتواصل والثقافة الرقمية". وأضافت ستيفاني لاثام، نائبة الرئيس العالمي لشراكات العلامات التجارية والإعلان في روبلوكس، أن "معرفتهم العميقة بالسوق المحلية وانتشارهم الإقليمي سيكونان عنصرين أساسيين في تقديم حلولنا الإعلانية إلى المزيد من العلامات التجارية".

أكدت الشركتان أن هذا التحالف لا يهدف إلى جعل منصة روبلوكس حلاً شاملاً يناسب جميع المعلنين. فمدى ملاءمتها يعتمد على الجمهور المستهدف وأهداف كل حملة إعلانية ، بالإضافة إلى القدرة على قياس النتائج بما يتجاوز مجرد عدد مرات الظهور. لذا، ينبغي على العلامات التجارية تقييم مدى توافق هذه المنصة مع استراتيجيتها بدقة.

يمثل التحالف بين Aleph وRoblox خطوة أخرى نحو ترسيخ الإعلانات ضمن بيئات تفاعلية غامرة. فمع أكثر من 123 مليون مستخدم نشط يوميًا ونمو ملحوظ في أمريكا اللاتينية، تتيح المنصة للعلامات التجارية فرصة التواصل مع الجماهير الشابة من خلال صيغ إعلانية تفاعلية واختيارية. ويكمن التحدي الآن في إثبات أن هذه الإعلانات، بالإضافة إلى تحقيقها للانتشار، قادرة على تحقيق نتائج تجارية ملموسة.