- أضافت خدمة Prime Video قسمًا لعرض مقاطع فيديو عمودية قصيرة تسمى "مقاطع" داخل تطبيقها.
- الهدف هو تسهيل اكتشاف المسلسلات والأفلام وزيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون على المنصة.
- وتأتي هذه الميزة على خطى نتفليكس وديزني+، اللتين اختارتا بالفعل تنسيقات مماثلة.
- تتيح لك المقاطع إضافة عناوين إلى قائمة المشاهدة، ومشاركتها، والانتقال إلى المحتوى الكامل.
خطت أمازون خطوة أخرى في تحويل منصة البث الخاصة بها مع وصول موجز لمقاطع فيديو عمودية قصيرة تسمى "مقاطع" ضمن خدمة برايم فيديووبذلك تقوم الشركة بدمج تجربة استهلاك مشابهة جدًا لتجربة TikTok أو Reels، مصممة للمستخدمين لاكتشاف المحتوى بسرعة بناءً على مقاطع قصيرة.
سيتم إطلاق هذه الميزة الجديدة مبدئيًا في تطبيق Prime Video مخصص لمجموعة محدودة من المستخدمين، وسيتم طرحه تدريجياً. سيتم إطلاق الخدمة في الولايات المتحدة، على أن تتوسع لتشمل مناطق أخرى خلال الأشهر القادمة. وتأتي هذه الخطوة في وقتٍ باتت فيه مقاطع الفيديو القصيرة هي الصيغة السائدة على الأجهزة المحمولة، وأداةً أساسيةً لجذب المشاهدين، بما في ذلك في أوروبا وإسبانيا.
كيف تعمل خدمة "كليبس"، وهي خدمة بث مقاطع الفيديو القصيرة من برايم فيديو
تعتمد ميزة Prime Video الجديدة على عرض عمودي لمقاطع فيديو تتراوح مدتها بين 15 و 60 ثانية، يتم تشغيلها بملء الشاشةكل ما على المستخدم فعله هو التمرير لأعلى أو لأسفل للانتقال من جزء إلى آخر، باتباع نمط التفاعل الذي يهيمن بالفعل على استهلاك الفيديو عبر الهاتف المحمول.
هذه الشظايا تأتي من المسلسلات والأفلام والمحتويات الأخرى المتوفرة في كتالوج برايم فيديوتم تحرير هذه المقاطع لعرض لحظات مميزة، ومشاهد رئيسية، أو عناصر سردية جذابة تشجع المشاهدين على متابعة العمل كاملاً. يحتوي كل مقطع على أزرار سريعة لإضافة المحتوى إلى "قائمتي"، أو مشاركته، أو فتح صفحة المقطع مباشرةً لتشغيله من البداية.
بحسب أمازون، فإن موجز كليبس يظهر كشريط دوار محدد على الشاشة الرئيسية للتطبيق.ما عليك سوى التمرير إلى ذلك القسم لبدء مشاهدة مقاطع الفيديو بتنسيق عمودي، دون الحاجة إلى التنقل عبر القوائم أو إجراء عمليات بحث يدوية.
في هذه المرحلة الأولى، تم تفعيل هذه الوظيفة لـ عدد محدود من المستخدمين على أنظمة iOS و Android وأجهزة Fire اللوحيةكطرح تدريجي. وتخطط الشركة لتوسيع نطاق الوصول خلال أشهر الصيف، بحيث يصبح بث المقاطع جزءًا أساسيًا من تجربة برايم فيديو في الأسواق الأوروبية أيضًا.
خطوة وسط رواج الفيديوهات القصيرة
إطلاق خدمة Clips ليس بمعزل عن السياق. برايم فيديو وينضم هذا إلى اتجاه تبنته بالفعل شركات البث العملاقة الأخرى.كانت نتفليكس من أوائل الشركات التي جرب استخدام مجموعة من المقاطع القصيرة، وتحت اسم Clips أيضاً، بينما قدمت Disney+ تنسيق الفيديو السريع الخاص بها، Quick Bites، بعد أشهر، باتباع نهج مماثل.
وراء هذه الموجة من الميزات الشبيهة بتطبيق تيك توك، تكمن محاولة المنصات لـ زيادة معدل الاحتفاظ وتحسين اكتشاف المحتوى في بيئة الهاتف المحموللقد تغير سلوك المستخدم: يتم قضاء المزيد والمزيد من الوقت في تصفح خلاصات لا نهاية لها من مقاطع الفيديو القصيرة، ووقت أقل في البحث اليدوي عما يجب مشاهدته.
في هذا السياق، يعمل عرض المقطع عمليًا كـ صفحة رئيسية جديدة مُحسّنة للهواتف المحمولةبدلاً من الشبكات والقوائم الثابتة، يدخل المستخدم، ويشاهد مقطعًا يجذب انتباهه، وبنقرة أو نقرتين يمكنه حفظه أو تشغيل المحتوى الكامل.
بالنسبة للأسواق الناضجة مثل الولايات المتحدة وأوروبا، حيث يكون استخدام منصات البث مرتفعًا ولكن المنافسة شرسة، يمكن أن تساعد هذه الأنواع من التجارب قلل من معدل إلغاء الاشتراكات من خلال تقديم المزيد من الأسباب لفتح التطبيق يوميًاكلما كان من الأسهل العثور على شيء مثير للاهتمام، كلما كان من الصعب على المستخدم المغادرة.
ما الذي تسعى أمازون إلى تحقيقه من خلال خدمة "كليبس" ضمن خدمة "برايم فيديو"؟
يتماشى وصول تطبيق كليبس مع استراتيجية أمازون المتمثلة في تعزيز مكانة برايم فيديو كنظام ترفيهي متكاملحيث لا يقتصر استخدام التطبيق على مشاهدة محتوى محدد، بل يشمل أيضاً الاستكشاف والحصول على توصيات. تهدف الشركة إلى أن يكون التطبيق وجهةً يلجأ إليها المستخدمون حتى عندما لا يكونون متأكدين مما يرغبون بمشاهدته.
بحسب برايان غريفين، رئيس قسم تجارب التطبيقات العالمية في برايم فيديو، فإن الفكرة هي أن يمكن للمستخدمين اكتشاف عناوين جديدة من خلال مقتطفات قصيرة مصممة خصيصاً لتناسب أذواقهم.سواء كان لديهم بضع دقائق فراغ أو يرغبون في التعلق بمسلسل كامل.
بالنسبة لأمازون، يمثل هذا الشكل أيضاً وسيلة لـ لتسليط الضوء على كتالوجها الواسع، بما في ذلك الإنتاجات التي لا تحظى بالاهتمام الكافي في القوائم التقليدية.يمكن لمقطع فيديو مختار بعناية أن ينقذ مسلسلاً أو فيلماً لم يكن ضمن اهتمامات العديد من المشاهدين.
يعتمد هذا النهج، كما هو الحال مع الخدمات الأخرى، على أنظمة من توصية تحلل سلوك كل حساب يهدف هذا إلى إعطاء الأولوية للمشاهد والمحتوى الذي يُرجّح أن يجذب هذا المستخدم تحديدًا. وبهذه الطريقة، لا يقتصر عرض المحتوى على المحتوى الأكثر شيوعًا فحسب، بل يسعى أيضًا إلى تخصيص تجربة مشاهدة الفيديو.
في الوقت نفسه، تتيح كليبس للمنصة لقياس اللحظات التي تثير أكبر قدر من الاهتمام بدقة بالغةما هي المقاطع التي يتم مشاركتها أكثر من غيرها، وما هي المقاطع التي تؤدي إلى تشغيل المحتوى الكامل، وهي بيانات يمكن أن تؤثر على كيفية الترويج للعناوين وتحديد موقعها داخل الخدمة.
خلفية أمازون ومقارنتها بالخدمات الأخرى
يأتي اعتماد البث العمودي ضمن خدمة برايم فيديو بعد بعض تجارب أمازون السابقة مع الصيغ القصيرة والتي لم تتحقق قط. في الماضي، اختبرت الشركة ميزات مثل مقاطع الأشعة السينية، التي كانت تعرض مقتطفات ومحتوى تفاعلي أثناء فترات التوقف المؤقت للتشغيل، ولكن بدون موجز منفصل مخصص للاكتشاف.
كما أجريت اختبارات على منتجات أخرى ضمن منظومة أمازون، مثل Freevee، حيث تم اختبار مقاطع فيديو قصيرة مصحوبة بإعلاناتومع ذلك، لم يتم دمج تلك المحاولات بشكل كامل في تجربة Prime Video الأساسية، كما أنها لم تعتمد بشكل كبير على نمط التمرير اللانهائي الذي يهيمن الآن على استهلاك الأجهزة المحمولة.
أما إصدار كليبس الحالي فيتوافق مع وقد تم التحقق من ذلك بالفعل من قبل منافسين مباشرين مثل نتفليكس و البث العمودي لـ Disney+وقد أبلغت كلتا المنصتين عن تحسينات كبيرة في الوقت الذي يقضيه المستخدمون داخل التطبيق وفي الاحتفاظ بهم على المدى المتوسط، وهو أمر تسعى أمازون إلى تكراره.
على سبيل المثال، استخدمت نتفليكس مقاطعها الخاصة لـ تعزيز إضافة المسلسلات والأفلام الجديدة إلى قائمة المشاهدةبينما اعتمدت منصة ديزني+ على مقتطفات من أشهر سلاسلها لجذب الجماهير التي ربما لم تكن لتبحث عن هذا المحتوى بنفسها.
مع انضمام برايم فيديو بشكل حاسم إلى هذا النهج، الشعور السائد في هذا المجال هو أن الفيديو القصير لم يعد مجرد تجربة لمرة واحدة. لتصبح جزءًا هيكليًا من تصميم تطبيقات البث، وكذلك فيما يتعلق بالمستخدمين الأوروبيين.
التأثير المحتمل على المستخدمين والمبدعين في إسبانيا وأوروبا
بالنسبة لمستخدمي خدمة Prime Video في إسبانيا ودول أوروبية أخرى، يمثل وصول خدمة Clips تغيير في طريقة تفاعل الناس مع الكتالوج، وخاصة من هواتفهم المحمولة.بدلاً من التنقل عبر القوائم أو البحث عن عنوان معين، ما عليك سوى فتح التطبيق والسماح لنفسك بالاسترشاد بالمحتوى المعروض حتى تجد شيئًا يناسب اللحظة.
يمكن أن يكون هذا النوع من الاستهلاك الأكثر سلبية جذاب بشكل خاص لـ أصغر المستخدمينإذا كنت معتادًا على TikTok أو Instagram Reels أو YouTube Shorts، فإذا كانت التجربة سلسة وكانت التوصيات فعالة، فمن المحتمل أن تصبح هذه الصفحة بوابة منتظمة لمحتوى أطول.
بالنسبة للمبدعين وشركات الإنتاج التي توزع أعمالها عبر برايم فيديو، فإن وصول كليبس يفتح قناة إضافية لـ الظهور داخل المنصة نفسها، بصرف النظر عن أغلفة المجلات والقوائم التحريريةقد يكون مشهد مختار بعناية كافياً لجذب مشاهدين جدد ومنح حياة ثانية لمسلسل لم يحظ باهتمام كبير عند إصداره.
بالتوازي مع ذلك، تم دمج ميزات مثل الإضافة السريعة إلى "قائمتي" أو مشاركة المقطع عبر الرسائل وشبكات التواصل الاجتماعي فهو يسهل التسويق الرقمي الشفهي من خلال الاعتماد على مقتطفات رسمية من المحتوى.بدلاً من الاعتماد فقط على التوصيات النصية أو الإعلانات الترويجية التقليدية.
بالنسبة للمستخدم الأوروبي العادي، الذي يجمع عادةً بين عدة اشتراكات في خدمات البث، فإن حقيقة أن برايم فيديو يدمج موجزًا خاصًا به من مقاطع الفيديو القصيرة قد تكون بمثابة عامل تمييز عند تحديد التطبيق الذي سيتم فتحه أثناء فترات التوقففي بيئة تتسم بالمنافسة الشديدة، يعد الحصول على تلك الدقائق الإضافية من الاهتمام اليومي أمراً أساسياً للحفاظ على اشتراك نشط.
بشكل عام، يعزز رهان أمازون على كليبس فكرة أن أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة عنصراً أساسياً في معركة الحصول على وقت الشاشة.وليس مجرد وظيفة تزيينية. تسعى خدمة برايم فيديو بالتالي إلى التكيف مع عادات الاستهلاك الجديدة دون التخلي عن قاعدتها من المحتوى الطويل، محاولةً جعل كلا العالمين يتعايشان داخل التطبيق نفسه.
