- يُعرّف موقع يوتيوب ثلاثة أنواع من المحتوى غير الأصيل الذي سيفقد خاصية تحقيق الربح: المحتوى العام، والمثير للقلق، والصور الرمزية التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي حول المواضيع الحساسة.
- تقوم المنصة بتقييم القنوات بأكملها، وليس مقاطع الفيديو الفردية، للكشف عن الإنتاج الضخم منخفض الجودة.
- دخل التحديث حيز التنفيذ في 16 يوليو ويؤثر على جميع أعضاء برنامج شركاء يوتيوب.
- لا يزال موقع يوتيوب يسمح باستخدام الذكاء الاصطناعي كأداة إبداعية، ولكن ليس لإنشاء محتوى متكرر أو مضلل.
اتخذت أكبر منصة فيديو في العالم خطوة حاسمة للحد من تدفق المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي والمصمم خصيصًا لتحقيق الربح. وقد حدّثت يوتيوب سياستها المتعلقة بالمحتوى غير الأصيل لتحديد أنواع المواد التي يُنشئها الذكاء الاصطناعي والتي لن تكون مؤهلة لتحقيق الربح ضمن برنامج شركاء يوتيوب (YPP). ويأتي هذا الإجراء، الذي دخل حيز التنفيذ منذ منتصف يوليو، استجابةً للمخاوف المتزايدة بشأن جودة المحتوى وثقة المعلنين.
أوضح مات هالبرين، نائب رئيس قسم الثقة والأمان في يوتيوب، في فيديو نُشر على قناة Creator Insider، أن الشركة لا تنوي حظر الذكاء الاصطناعي، بل التمييز بين الاستخدامات الإبداعية والممارسات المسيئة. يكمن جوهر الأمر في التمييز بين الذكاء الاصطناعي كأداة، والذكاء الاصطناعي كبديل عن العملية الإبداعية البشرية . وقد لاحظت المنصة ازديادًا في عدد القنوات التي تُنتج مئات الفيديوهات المتطابقة تقريبًا بأقل جهد، مما يُشبع تجربة المستخدم ويُقلل من قيمة النظام الإعلاني.
الفئات الثلاث للمحتوى التي لن يكون من الممكن تحقيق الربح منها بعد الآن
يقسم التحديث المحتوى غير الأصيل إلى ثلاث مجموعات محددة بوضوح. تشمل المجموعة الأولى المواد العامة والمتكررة أو القائمة على قوالب جاهزة . هذه مقاطع فيديو لا تكاد تختلف عن بعضها، وغالبًا ما تُنتج باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التي تُنتج مقاطع بنفس البنية والعناوين المتشابهة، ودون أي زاوية سردية مميزة. وقد حذر هالبرين من أن بعض الدروس التعليمية قد تندرج ضمن هذه الفئة إذا ما اكتفت بتكرار المعلومات المتاحة دون إضافة أي قيمة.
يركز التصنيف الثاني على المحتوى المزعج أو الذي يستغل المشاعر . ويستشهد موقع يوتيوب كمثال على ذلك بمقاطع الفيديو التي تُظهر حيوانات في مواقف خطيرة تليها عملية إنقاذ، وهي ممارسة تستغل قلق المشاهد. وقد تلقت المنصة شكاوى من مستخدمين يجدون هذا النوع من المحتوى مزعجًا، مما يثنيهم عن العودة إلى القناة أو حتى المنصة نفسها. وينطبق هذا الشرط بغض النظر عما إذا كان الفيديو قد تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي أو الطرق التقليدية.
تستهدف الفئة الثالثة بشكل مباشر الصور الرمزية أو الشخصيات التي تُنشئها برامج الذكاء الاصطناعي والتي تنتحل شخصيات خبراء بشريين في مواضيع حساسة كالصحة والمال والقانون والسياسة. ترى يوتيوب أن هذا المحتوى قد يُضلل المشاهدين، ولا ترغب في تشجيع نشره عبر تحقيق الربح. لا يحظر هذا الإجراء استخدام الصور الرمزية بحد ذاته، بل يحدّ من استخدامها في المجالات التي تُعدّ فيها المصداقية أساسية.
ما الذي يحاول موقع يوتيوب تحقيقه من خلال هذا التحديث؟
ينبع هذا القرار من ضرورة الجودة وضرورة العمل. يتنافس يوتيوب مباشرةً مع منصات البث مثل نتفليكس والتلفزيون التقليدي على ميزانيات الإعلانات . إذا امتلأت مكتبة المحتوى بمحتوى آلي رديء القيمة، سيفقد المعلنون ثقتهم ويقللون استثماراتهم. وكانت الشركة قد شددت قواعدها بالفعل في يناير 2026، عندما حذفت 16 قناةً حصدت 35 مليون مشترك وحققت إيرادات سنوية تُقدر بنحو 10 ملايين دولار.
علاوة على ذلك، تعمل المنصة على تطبيق إجراءات تكميلية، مثل اشتراط تصنيف المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي واستخدام إشارات آلية للكشف عنه. ومنذ شهر مايو، أصبح بإمكان يوتيوب إضافة علامة مرئية إلى مقاطع الفيديو التي يعتبرها مُصطنعة ، وقد ازدادت أهمية هذه العلامة في الأسابيع الأخيرة. لذا، تُعدّ سياسة تحقيق الدخل الجديدة خطوة أخرى ضمن استراتيجية شاملة للحفاظ على الأصالة والجودة.
التأثير على المبدعين والصناعة
بالنسبة لصناع المحتوى، وخاصةً أولئك الذين يعملون من إسبانيا وأوروبا، يُمثل هذا التحديث نقلة نوعية. لم يعد إنتاج كميات كبيرة من الفيديوهات كافيًا لتحقيق الربح ؛ إذ ستقوم المنصة بتقييم القناة ككل، وستفرض عقوبات على الحسابات التي يكون جزء كبير من محتواها عامًا أو متكررًا أو تلاعبًا. ستحتاج القنوات التي تعتمد على تنسيقات نمطية، مثل بعض الدروس التعليمية أو فيديوهات إنقاذ الحيوانات، إلى إعادة النظر في استراتيجيتها، وربما السعي إلى تعزيز الاقتصاد الرقمي من خلال محتوى أكثر أصالة.
مع ذلك، يوضح يوتيوب أن الذكاء الاصطناعي لا يزال موضع ترحيب كأداة مساعدة. فتحرير النصوص آليًا، وإنشاء الخلفيات، وتصميم الشخصيات الأصلية، كلها ممارسات مقبولة طالما أنها تستند إلى إسهام إبداعي بشري. أما الخط الأحمر فيُرسم عند الإنتاج الصناعي دون قيمة مضافة، والذي يُطلق عليه المنصة نفسها اسم "زراعة المحتوى" أو "هراء الذكاء الاصطناعي".
يتضمن القرار أيضاً جانباً قانونياً هاماً. فقد قضت محكمة العدل التابعة للاتحاد الأوروبي مؤخراً بأن منصات مثل يوتيوب قد تُحمّل المسؤولية عن المحتوى غير القانوني عندما تشارك عائدات الإعلانات مع صناع المحتوى، إذ يُفترض في هذه المشاركة معرفة مسبقة بالقناة. ويؤكد هذا الحكم على ضرورة أن تُطبّق يوتيوب أنظمة فلترة أكثر صرامة لتجنب المشاكل القانونية وحماية نموذج أعمالها.
تمثل سياسات تحقيق الدخل المُحدَّثة على يوتيوب نقطة تحول في العلاقة بين الذكاء الاصطناعي وصناعة المحتوى. فقد أوضحت المنصة أن الأصالة والإبداع واحترام الجمهور عناصر أساسية لتحقيق الإيرادات. سيستمر المبدعون الذين يتكيفون مع هذه السياسات، مستخدمين الذكاء الاصطناعي كحليف لا كطريقة مختصرة، في الحفاظ على مكانتهم في برنامج الشركاء. في المقابل، سيواجه أولئك الذين يركزون على الإنتاج الكمي للمحتوى الفارغ خسارة في تحقيق الدخل، وربما انخفاضًا في مستوى ظهورهم ضمن منظومة يوتيوب.
